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美博客称Facebook应收购雅虎:提升广告价值

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美博客称Facebook应收购雅虎:提升广告价值

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发表于 2012-7-11 11:41:38 |显示全部楼层
  导语:美国科技博客Business Insider今天刊文称,Facebook目前持有大量现金,因此未来会收购一些大公司。业内人士认为,如果Facebook进行收购,那么将会瞄准能带来较高营收的平台内热门应用。
  以下为文章全文:
  如果给Facebook寻找两个收购目标,那么Pinterest和Spotify是最可能的选择。Pinterest能够给电子商务网站带来高质量流量,而Spotify已是唱片公司的第二大营收来源。
  外界此前普遍认为,Facebook不可能收购雅虎。不过根据一名并购顾问的说法,这样的收购仍有一定可能性。其理由如下:
  未来几个月内,在剥离亚洲资产之后,雅虎将成为便宜的收购目标。收购雅虎或许只需花费100亿美元。但雅虎仍有大量用户,用户数约为7亿。这些用户带来了极高的页面浏览量。根据comScore的数据,今年6月雅虎的页面浏览量为310亿次。
  高流量给雅虎带来了许多广告位。这些广告位位于高级内容旁,而不是用户的状态更新旁,因此质量更高。然而雅虎并未很好地利用这些广告位盈利。这主要是由于这些广告位缺乏目标性。用户在看到广告时并未使用帐号密码登录,而雅虎也并不非常清楚如何提高广告目标性。
  Facebook则知道每一名用户的几乎所有信息,尤其是他们喜爱的品牌、产品和其他点击了“Like”的内容。因此在并购之后,Facebook可以获得更具价值的广告位,并进一步提升雅虎网站的广告位价值。
  因此,这样的并购也是合理的。过去多年中,雅虎主要通过免费的电子邮件产品盈利,即通过电子邮件服务把用户转向内容页面,而这些页面将展示广告。通过“参与引擎”将流量导向可盈利页面,这样的模式并没有任何错误,而雅虎停止增长的唯一原因在于电子邮件服务本身停止增长。
  过去几年中,所有人都假定,通过开发或收购“下一个电子邮件”,即能带来流量的参与引擎,雅虎将解决这一问题。然而最终雅虎的竞争对手开发了这样的参与引擎,包括Facebook。雅虎本应当收购Facebook,但并未这样做。
  这并不意味着雅虎的业务模式已经失败。如果“下一个电子邮件”,例如Facebook,被整合到雅虎的可盈利广告位中,那么将带来一个非常成功的业务。
  不过即使如此,这样的情况永远也不可能发生。马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)不希望涉足内容制作和媒体业务,而雅虎正是这样一家公司。(维金)

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